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行业竞争情报案例
群雄逐鹿的烽烟时代 民族卫浴企业积极抢占千亿卫浴市场
来源:中华卫浴网 作者:佚名 日期:2017年09月21日

近两年来,随着行业洗牌加剧,人们逐渐看到一批接一批的卫浴厂倒下。其实,业内也
有不少卫浴厂正平稳扩张,逐步完成自己的产业布局,越做越强!上个世纪90年代?#20004;瘢?#26159;
中国卫浴?#29992;?#33469;到蓬勃发展的时期,由于市场的全面放开、商品房的发展,卫浴企业势如春
笋,以谢岳荣、王惠文、?#20013;?#21457;、曹宇勇、刘进、霍成基、何新明等为代表的卫浴大佬各显

神通,缔造了各具特色的企业,在群雄逐鹿的烽烟时代,书写了一个从无到有的五彩缤
纷的民族卫浴传奇。

九牧

20161219日,九牧集团总投资15.6亿元的“五大项目?#26412;?#34892;集体开工仪式。九牧的“五大项目”包括智能制造定制浴室柜、定制大理石工厂,智能制造定制陶瓷工厂,智能马
桶工厂,智能橱柜工厂和九牧泛家?#29992;?#31354;间定制项目。按?#31449;?#29287;的规划,“五大项目”投产
后,九牧的各类产品产能将大幅增长,例如定制浴室柜产能将达到50万套,年产值10亿元以上;智能马桶工厂可生产600多万件智能核心产品,年产值30
亿元以上。

箭牌

201758日,佛山市投资促进?#34892;?#25581;牌暨重大招商项目签?#23478;?#24335;在佛山南海举行。佛
山市乐华恒业厨卫有限公司拟在?#36710;?#25237;资建设乐华集团总部生产基地项目,拟投资金额10亿
元,项目用地150亩。项目主要生产定制的智能家居;并开展机器人、高压注浆生
产线、高
压注浆模具核心多?#36164;?#33026;的研发;同时,项目将作为中科院战略协作的研发项目新材料转发
为大生产的试验基地,以及咸阳陶瓷研发设计院研发的自动生产设备大生产的
试验基地,博
士后工作站。

恒洁

近日,恒洁卫浴拟斥资40亿元在三水打造集团总部基地,并将建造具有?#34892;?#25928;应的智能
卫浴生产基地的消息,无疑在卫浴行业丢了一下“炸弹”。实际上,回顾这大半年,除了恒
洁卫浴外,不少卫浴企业都在默默投资,或建立新总部基地,或扩张生产线,以生产力作为
品牌的?#21672;?#20026;未来的发展做准备。也许,行业版图的再划分,已在悄然进行。

惠达

201745日,惠达卫浴在上交所A股上市,成为行业首家主板上市企业。惠达总裁王
彦庆在上市仪式上宣布,要在智能与生态两个领域打造核心竞争力,将惠达卫浴打造成世界
级整体卫浴家居企业。819日,惠达35周年庆,惠达足足邀请了35位明星,在全国35个城
市举办庆典活动。

无论是优惠活动,还是巨星互动,惠达这次放足了猛料!这样的大手?#26102;?#23558;进一步提升
惠达品牌的国际影响力。

尚高

2017年尚高卫浴斥资引入高端先进自动化生产设备,包括吸尘、环保设备增加了2处,
CNC多台,PUR胶木皮封边机等多种设备。这在提升生产效率、保证产品?#20998;?#30340;同时大大
降低了生产成本。目前,尚高确立了包括马桶的定制,现代柜、古典柜、?#30340;?#26588;的定制,
淋浴房的定制,五金定制等卫生间高端定制的方向发展。据曹总透露,卫浴产品批量定
尚高将于今年年底就会推出。

?#21496;?SPAN lang=EN-US>

426日,?#21496;?#21355;浴携手CCTV212名知名计大咖,推出强档正能量家装类节目《秘
密大改造》,在14天内为12名平民英雄全面改造旧房,提供产品搭配、卫浴布局、氛围布
置等,解决卫生间的一切装修?#28895;狻?#36825;个过程将大师格调与社会公益结?#26174;?#19968;起,形成卫
浴界的一股清流。

朗司

朗司卫浴成立12年来一直坚持以浴室柜为主的产品策略,?#28020;?#30495;材实料”为宗旨主推实
木浴室柜,如?#21512;?#26408;、柚木乃至红酸枝等都能成为朗司浴室柜的流行材质。在设计方面,除
具备传统浴室柜的收纳功能之外,朗司还将最新流行趋?#24179;?#21512;家居设?#21697;?#26684;融入其中,让现
在的年轻人有更多个性化的选择。进入2017年朗司卫浴继续以?#30340;?#28020;室柜作为侧重点,并?#28020;?#20219;性定制”为理念,用精湛的工艺不?#31995;?#36896;出尊贵时尚的卫浴作品,满足消费者高端定制生活。

东鹏

娱乐营销一直是东鹏的擅长。6月,东鹏洁具推出原创大冲力马桶励志歌曲《冲》、以
及推出同名MV,?#32435;?#21608;年庆电影《东鹏岁月》,以音乐、电影为新的营销方式,企业全员
参与演绎,作品体现十足的诚意与创新,开创行业内品牌推广的新模式。88日,由浙江卫
视联合聚思传媒出品的大型明星户外真人秀节目《漂亮的房子》,在?#26412;?#21326;尔道夫酒店盛大
发布。东鹏是《漂亮的房子》瓷砖、洁具的唯一指定品牌,为吴彦祖等明星提供时尚高?#20998;?#30340;
瓷砖洁具产品,助力打造明星的 Dream House

法恩莎

20171月,在其?#28020;?#21280;心缔造精品 专业铸就品牌”的年?#30830;?#20250;上,乐华集团董事总经
理谢总和法恩莎卫浴事业部总经理方总等领导人均明确做出了2017年度的营销战略发展规划。同时法恩莎卫浴事业部总经理方总对2016年的市场销售情况、媒体投放、电商O2O大环境
等重点数据进行深入分析,?#28304;?#20102;解未来发展大趋势,掌握先机赢未来。

安华

2017年,坚持“?#20998;式?#20928;中国”的安华卫浴正式升级品牌语,将“?#20998;式?#20928;生活”作为
品牌发展的新核心。安华卫浴将“定制”的概念?#30001;?#21040;了卫浴空间。与其他卫浴定制化不同,
安华卫浴创新性的提出了“风格定制”的口号,无论是常见的美式风格、现代风格,还是难
以驾驭的新中式风格,安华卫浴专业的设计师团队都会设计出满足用户的个性需求,兼具实
用性和美感的方案,打造专属的卫浴空间。

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帝王

自上市以来,帝王在品牌运作上,携手国际化专业团队?#21487;?#25171;造了帝王战略规划和执行
体系;在产品研发上,继续弘扬色彩卫浴文化,用新色焕变大?#19994;?#29983;活方式;在渠道拓?#32929;希?br />由世界小姐作为色彩推广大使领衔色彩明星季,绽放全国秀场。此外,帝王洁具19日晚发布
公告称,公司拟以19.68亿元收?#21495;?#31070;诺98.39%股权事项当日获证监会无条件通过。收?#21495;?br />神?#21040;?#24110;助帝王快速切入中高端建筑陶瓷领域,强化帝王在中高端建材领域的业务布局。

泰陶

2017年泰陶卫浴启动行业O2O新模式——在全国范围内打造泰陶卫浴线下体验店,改造
传统终端形象店面的局面。线下体验店模式为降低传统渠道风?#25307;?#25552;供一个完整的解决方案,
减少传统经销商模式带来的库存压力与资金风险。泰陶卫浴突破传统卫浴行业思维局限,用
互联网思维解决经销商痛点,更好地面向市场,承接新一代消费者的需求。21年制造业经验
和累积、传统渠道的积淀、过硬的产品?#20998;省?#23436;善能干的团队、全新O2O模式……泰陶卫浴,
即将迎接卫浴新未来。

华艺

华艺卫浴一直以原创设计和精工?#20998;?#20139;誉海内外,拥有业界领先的陶瓷隧道窑生产、低
压铸造、数控加工、自动抛光等先进生产线及国家级标准产品检测实验?#34892;摹?#21326;艺卫浴的产
品,以简约流畅的线条,时尚大方的设计,柔和?#25913;?#30340;输水性能,塑造出极简主义的风格享
受,全新的优质铜材和现代净铅?#38469;?#30340;采用带来一种高调而奢华的体验。先进的?#32548;?#24037;艺,
配?#36234;?#26230;?#25913;?#30340;色彩,塑造出多样青春活力的时尚感,鲜明的色调与颇具个性化的造型突显
出新时代的魅力生活。

金柏丽雅

金柏丽雅自2000年以来,一直保持高速增长。截至目前,金柏丽雅卫浴在全国建立了数
百?#19994;南?#21806;网点,包括9家分公司,和30多家直营专卖店,?#29992;?#19987;卖店增长速度保持在400%2017年,金柏丽雅发起终端升?#23545;?#21160;,其重点是建立更好的用户体验。与此相配套的是,金
柏丽雅将发挥终端帮扶团队的促进作用,深入一线帮助更多的经销商提升终端店面管理能力,
从品牌形象、人员管理、销售渠道等系统性提升品牌综合竞争力。

席玛

为了让更多的消费者在卫浴空间有更好的体验,2017年席玛在“美学色彩”和“私人定
制”的基础上,迎来了“全卫定制”的新潮。作为这个领域的生力军,席玛在服务上下足了
工夫。消费者和客户可以通过席玛网站对24种色彩、四大经典风格和上百款商品进行选择定
制,对于不同大小的卫生间,可以定制尺寸适?#31995;?#21355;浴产品,30分钟之内为客户打造专业定
制方案,服务可谓专业又贴心。

欧路莎

继台州首批欧路莎智能马桶公厕革命之后,申城再度掀起一场“公厕革命”。46日,
欧路莎卫浴安装服务团队再次践行公益行动,将智能马桶“落户”上海市杨?#26234;?#20013;?#25581;?#38498;眉
州路185号附近公厕,正式开启中国智能马桶与市民的甜蜜公厕“试婚期”。上海厨卫?#32929;希?br />欧路莎卫浴主打智能科技风,灵感源于蒙德里安的红?#35780;?#26684;子图,富有创新的展馆造型,从
圆形的旋转空间不断向外?#30001;臁按?#35282;?#20445;?#27599;一个模块整合成智能马桶的?#34892;?#23637;区,更显磅礴
大气。

中宇

        89日下午,中宇厨卫股份有限公司在厦门五?#20302;?#20975;悦酒店成功举办了2018年品牌战略
发布会,获得了各界关注。这是自5月厦门朗爵厨卫宣布重组中宇成功以来,重组后的中宇第
一次如此高调地?#26009;唷?#20250;议上,中宇厨卫股份有限公司隆重的启动仪式、全新产?#20998;?#33021;马桶
中宇JO.1的正式发布都表现出中宇对初心的始?#21344;?#23432;。在万丈光芒中正式启动,中宇向世界
宣告了自己的新生,并剑指2019年国内主板上市。
     
 
 
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